中国文化如何走向世界

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在中国欢庆农历新年的时候，世界许多国家也举行了盛大仪式庆祝春节，农历鼠年向当地华人华侨拜年的各国元首、政要也越来越多，澳大利亚总理陆克文甚至用中文向当地华人和中国人民拜年。对于这个现象，中新社发表的一篇时评文章说：“2008年春节——戊子鼠年，让世界上更多的人开始过春节，进一步了解中国传统节日的力量。”

分析中国春节近年在世界特别是西方社会逐渐受重视的原因，有学者认为，一是春节的和谐文化打动人心，二是中国国家实力的壮大增加了春节的分量，三是海外华侨华人对春节文化的执着追求影响了西方主流社会，四是中国和平发展、构建和谐世界的理念有吸引力，五是春节带来的商机不可忽视。我认为这个分析恰如其分，特别是第二条点出了问题的实质。中国春节在海外的流行，再好不过地说明了一个道理，即文化的兴盛是经济发展和国家力量壮大的结果。

当然，对中国春节受西方社会重视，在高兴之余，我们也要抱有清醒的认识。

要想以春节为载体和表现形式之一的中国传统文化，走出华人社区，融入西方社会，融入中西文化交流，实践证明，最好也是最根本的途径，就是进一步发展经济，壮大和提升国家整体实力。同时，要扩大中国文化的影响力，还必须提高春节等传统节日的文化意义，提升中国传统文化所具有的普世价值。春节等中国的传统节日，浓缩了几千年文明，包含丰富的礼仪形式。它们所体现的对春天的期盼，对自然的亲近，对生活的美好愿望，对家庭的热爱，对祖先的孝敬，对亲情的寄托，对人性的回归，对和谐的追求，在今天仍然具有重要的社会意义和人生意义。特别在当今这个强调竞争的时代，以“和谐”为主要价值目标的中国传统文化，主张平等相待、诚信合作、互利互惠，在化解人与自然、人与人、国与国、家与家之间的冲突方面，可以发挥独特的协调、平衡、包容作用，实现不同文明和不同国家之间的和谐发展。对于中国传统文化的这一比较优势，我们要发掘其中的普世价值观，让它与西方的主流文化相互补充，相互协调，为世界其他国家人民所认同。目前，在这方面我们还做得不够好，虽然如今中国政府加强了向世界推广春节文化的具体措施，把春节的祥和送往西方世界，但对于如何在西方社会增强春节文化的影响力，提升春节文化的意义，我们还缺乏长远的、全面的、策略的规划，春节文化作为中国构建和谐世界的重要组成部分的意义，还没有完全被发掘出来。

我们正处在市场经济的时代。在市场经济体制下，由于市场在资源配置中起基础性作用，要保护并复兴传统文化，必须引导传统文化适应市场经济制度。西方文化之所以能迅速地传播到世界各地，主要是因为它率先完成了现代化的过程，实现了与现代科技、现代市场的结合，然后有意识地在全球推广。中国传统文化在世界的传播之所以与中国经济呈现不匹配的一面，除了上述原因外，主要是因为我们缺乏有国际竞争力的文化产品，文化品牌建设薄弱，特别是缺少国际性的、符号化、可参与性的文化品牌，对传统节日的传承、开发、推广明显不足，对外文化传播与交流的意识和手段落后，很难以商业化的手段，进入西方主流销售渠道。

所以，要在世界推广传统文化，必须借助市场的力量。如果我们基于市场需求，有针对性地开发形式多样的文化产品和服务，就可以满足世界人民的多样化文化需求。而对传统文化产品和服务的购买和消费过程，也就体现了人们接受传统文化的主动性，实现了由被动接受到主动、自愿、付费接受传统文化的转变，这实际上就是一个自觉传承文化的过程。它的效果远比简单的说教、灌输式传播更好。

中国茶产业历史源远流长。相传公元前2737年神农就已发现了茶叶，在唐朝时饮茶之风蔚然掀起，并在宋代到达鼎盛。如今，茶叶已与咖啡、可可并称为三大无酒精饮料。中国是茶的发源地，世界各地最初所饮的茶叶及茶文化都是从中国传播出去的。然而随着茶叶的传播与发展，各国的茶产业后来居上，如今的中国只能称之为茶叶大国，离茶叶强国还有一定的距离。

目前，中国的茶产业主要面临这么几个问题。一是茶叶生产商鱼龙混杂，恶性竞争严重。二是产能过剩，茶叶价格与出口量低迷。三是品牌化程度不够，定价科学性低，良莠不齐。四是文化宣传不足，竞争力缺乏。

那么如何发扬壮大我国的茶产业，将中国打造成为茶叶强国呢？笔者认为可以针对以上四个问题进行反向思考。

一、茶叶生产商过多且质量良莠不齐的原因主要是缺乏标准化的生产、管理模式。部分茶叶生产商观念落后，还在沿用数年前的炒茶工艺，且存在加工厂房的工艺、设备、管理问题。因此，茶行业标准化目前亟待解决的问题。

生产标准化可以从栽培、采摘、加工、包装等流程入手；不同种类的茶叶等级标准化也必须严格执行，防止以次充好，扰乱市场定价。

二、虽然我国出口的茶叶品质优良，但平均价格每公斤却只有2美元左右，比印度还要低四成。这既是产能过剩的结果，也是品牌化程度不够所导致的。国内茶厂众多，但却缺乏国际知名品牌，许多茶企的商业模式与营销手段无法与时代接轨。因此，中国的茶产业亟需一批领袖企业站出来，完善工艺、文化、推广、商业模式，扛下品牌建设的大旗。

三、文化是最好的品牌，而我国茶文化无疑有着深厚的底蕴。我国的茶文化不但包含物质文化层面，还包含了精神文明层次。几千年来，中国积累了大量关于茶叶种植、生产的物质文化，茶的精神也渗透到了社会中，深入中国的诗词、绘画、书法、宗教、医学等范畴。

因此，我们要做的是沿着中国传统文化的方向，融茶于内，注重引导和宣传，使中国茶文化能够深入人心，成为社会文化的重要组成部分。而要走出国门，仅限于此是不够的，入乡随俗、兼容并包，找到与其他不同文化的融合点，进行精准的品牌定位，才是中国茶叶流向世界，打造国际知名茶品牌的关键。

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